想做商用车推广、传播达人?这些招数你该学
发布时间:2018/3/23 15:02:01
  3月第3周(3月12日-3月18日),中国物流商用车企业传播量相较上周涨幅较大。

  舆情周榜榜单

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3月第3周中国物流商用车企业排行榜

  在3月第3周的中国物流商用车企业排行榜中,陕汽排名榜首,监测期最热新闻来自对其近期推广方式的整合,“‘我的卡车我来造’迎来郑州区域客户领袖,就陕重汽为该区域提供最优产品和最优服务进行了深入的交流”、“ 陕汽重卡黄金之星西安地区产品推介会召开”、“ 新年!新车!新气象 乐陵二手车置换会召开”、 “庆祝陕汽厂庆50周年暨客户团购会”等消息均有较高的关注度。福田汽车排名第二,监测期最热的三篇文章分别为《创新驱动 欧曼超级卡车成为物流高质量发展的助推器》、《福田汽车:商用车质量之巅的攀援者》、《汽车新四化下,看福田汽车如何打造智能服务新生态》。

  整体传播情况

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3月第3周中国物流商用车企业传播走势

  3月第3周共计监测物流商用车企业数据9407条。传播量震荡下滑。

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各媒体类型传播量占比

  媒体分类上,微信、新闻传播占比最高,分别占总传播量的34%、33%;其次是微博和论坛分别占传播量的16%和13%,博客、平媒则分别占总传播量的3%,1%。

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传播调性占比

  传播调性上,中性传播占74%,正面传播占17%,负面传播占9%。负面占比下降,主要正面内容来自客户满意度上升,主要负面内容来自部分上市商用车公司业绩下滑。

  一周总结:

  本期陕汽蝉联榜首,频繁的推广活动是其取得较好传播效果的主因。注重与客户互动、交流的活动在推广传播时往往能取得较好的效果。面对不同的目标受众有针对性的推广也强化了传播的效果。同时,了解客户需求,有的放矢的完善产品也有助于企业更好的保有客户。线下线上传播联动,在线下活动的同时,有效的借助社交平台进行二次传播能取得事半功倍的效果。

  本期排名第二的福田汽车将传播侧重点放在智能、创新上均是时下媒体和网民关注的焦点。在3·15期间,各方最关注品质的时候加强品牌质量质量宣传,也有可取之处。另外,企业不妨多推出一些同公益、暖心相关的策划,往往能够取得更好的效果。

  (中国物流舆情监测研究中心)